Co je to swiping?

Swiping je technika rychlého vytváření Vašich vlastních úspěšných textů, které zvyšují prodej, zlepšují konverze a budují Vaši značku.

Základem Swipingu je inspirace v již prověřených, úspěšných textech, které pak přetváříte tak, aby prodávaly Váš produkt.
počet kalorií na den

Není to plagiátorství?

Ne. Samozřejmě nemůžete okopírovat kompletní text a použít ho pro sebe, ale Swiping jakožto úprava úspěšných, prověřených textů pro potřebu vlastní kampaně je naprosto legitimní a uznávaná technika, kterou používají dokonce i profesionální copywriteři.

Jednoduché příklady Swipingu:

Pokud máte www stránku, na které chcete prodat knihu nebo jiný informační produkt o hubnutí, můžete použít headline z předchozí stránky:

95 % lidí nikdy nezhubne, protože se nedozví těchto několik informací:
Vibra tone
Neprodáváte knihu o hubnutí? Pak stačí headline upravit a bude použitelná i pro Váš produkt. Chce-li např. brokerská firma propagovat svůj seminář o investování, nevadí, že se inspiruje v headline z úplně jiného odvětví – může to fungovat úplně stejně.

97 % investorů na burze nikdy nezbohatne, protože nedodržuje tyto 4 jednoduché zásady:

Úspěch této headline spočívá v následucjích aspektech:

a) Posluchači pozor! 95 % z Vás (takže Vás se to týká nejspíš také) nikdy nedosáhne toho, co chce (zhubnout, vydělat na burze apod.).
=> Ve čtenáři vyvoláte strach, že pravděpodobně ani on nedosáhne toho, po čem tak touží…

b) Ale přesto toho můžete dosáhnout, stačí udělat tento velmi jednoduchý krok (přečíst si několik informací nebo přečíst si 4 jednoduché rady k úspěchu.)
Jak cvičit břicho
Tato headline pak upoutá pozornost na webové stránce a přiměje návštěvníka číst dál. Ve zbytku stránky pak brokerská firma může záměrně vysvětlit své 4 rady k úspěchu velmi stručně a heslovitě, přidat nějaké motivační prvky, např. příběhy o lidech, kteří se těmito radami začali řídit – tím vyvolá ve čtenáři velkou touhu se o těchto 4 radách dozvědět podrobné informace a pak stačí, aby brokerská firma na konci stránky nabídla svůj seminář, který stojí jen zlomek toho, co můžete pomocí těchto rad vydělat a vzniká velká pravděpodobnost, že na jejich nabídku investor přistoupí. Určitě mnohem větší, než kdyby brokerská firma již od začátku inzerovala seminář samotný za tisíce dolarů.

Tato headline jde tedy aplikovat opravdu v mnoha oblastech. Oslovila Vás již nějaká pojišťovna pomocí letáku, který nabízel penzijní připojištění? Byli byste překvapeni, že i ve velkých pojišťovnách stále píšou letáky jen zaměstnanci produktového oddělení a ne marketingoví experti.
hubnutí boků
Zkuste si vzpomenout na poslední takový leták a srovnejte, zda by tato headline na Vás nepůsobila více:
****

Zde následuje text reklamního letáku, kde je popsáno, že jednoduchým penzijním plánem můžete vše zachránit atd…
****
jablečná vláknina
Asi se shodneme, že taková headline upoutá pozornost a přiměje čtenáře, aby si alespoň zčásti přečetl text letáku. Vidíte, stačí „přetvářet“ již prověřené, úspěšné texty a často můžete vytvořit efeketivnější reklamu, než používá konkurence s mnohem větším reklamním rozpočtem.